在道教及佛教國家，相傳每逢農曆七月，陰間通往人間的大門將會開啟，讓孤魂野鬼們來到陽間享受短暫的假期，此時家家戶戶都會舉行中元普渡祭祀這些「好兄弟」並超渡亡魂，以求來年順利平安。各大賣場也會在中元節行銷檔期開始一連串的優惠活動促進買氣，若能搭配線上活動，宣傳效果甚至能夠提升兩到三倍。
中元節的習俗有哪些？
中元節是在每年的農曆的七月十五日，通常會遇到工作日，不少企業除了會採購供品祭祀這些「好兄弟」，台灣各地也會有舉辦不同的習俗活動。
- 超渡亡魂：寺廟和家庭會舉行法會，誦經超度亡魂，祈求他們能夠脫離苦難，早日轉世投胎。這些法會通常由僧人主持，信眾參與其中，以積累功德。
- 放水燈：人們會在河流或湖泊上放置點燃的小燈，象徵為亡魂引路，使其不再迷失。
- 施食：在中元節期間，人們會準備豐盛的食物，並將其擺放在室外或寺廟中，供奉給孤魂野鬼，目的是為了減輕亡魂的飢餓之苦。
< 文字節錄自：中元節與盂蘭盆節 – 維基百科 >
將祭祀習俗搬到線上，中元節行銷活動怎麼做？
每當中元節前夕，各大賣場就會如火如荼展開優惠活動，但在現代社會，能夠悠閒逛大賣場的機會少之又少，於是各品牌都陸續推出線上購物服務，能夠更方便、清楚的選購自己想要的商品。 WEBASite 依照這個購物趨勢，結合中元節習俗及祭祀供品採購的需求，設計了一檔線上互動專案，供大家參考。
3個步驟讓你的中元節行銷策略更突出
1.從傳統習俗出發，引發共鳴
中元節在亞洲華人地區被視為重要的節日，因此幾乎無人不知，而水燈在中元節扮演著引路的角色，引領亡魂上岸而不迷失方向，同時也帶有祈福的意義，所以就藉由水燈當作專案的主軸，延伸其他小活動，讓中元節不再只是充滿禁忌與陰森的節日，還能了解流傳已久的習俗背後所具備的意義。
2.運用線上祭祀，與受眾產生互動
前面瞭解了放水燈的習俗由來之後，即可導向線上祭祀頁面，運用簡單的小動畫與使用者產生互動，並引導留下基本資料，才能完成祭祀。中間安排了一個禁忌小插曲，告訴大家其實拜拜時不可說出自己的名字（但前面Forms & Surveys有留下姓名），此時應該怎麼辦？於是藉由提示頁的按鈕連接到折扣碼頁面，在折扣碼頁面直接附上賣場連結，提高使用者前往賣場購物的欲望。
我們也在這流程中設計了兩個小巧思，分別是：
- 依照傳統習俗，祭拜「好兄弟」時是不能說出自己名字的，但因為在活動上我們需要消費者留資，則可以另外透過「提示」頁列出。
- 運用「按鈕設定 > 選取顏色」設計一個「看不見的折扣碼」，只要消費者點擊按鈕，就可以看到其中的折扣碼喔。
3.運用水燈求籤，同時推廣商品
從折扣碼頁面，除了可以連結到線上賣場，還能選擇水燈祈福的互動小遊戲，每盞水燈上都有不同的祈福詩籤，藉由抽到的詩籤來推薦適合的供品，品牌能夠藉此曝光想要促銷的商品，也能幫助使用者減少思考的時間，使得下單流程更迅速簡單。
以往中元節，大家總是因為眾多禁忌對這個節日產生濃濃的恐懼感，甚至有許多產業，在這個月也會面臨淡季，大幅影響收益，現在有越來越多品牌藉由有趣的廣告視覺、互動遊戲等行銷方式削弱大眾對農曆七月的敏感與忌諱，提升購物意願。
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